"驰名商标"常被商家当作宣传噱头，但在法律上它的核心价值是跨类保护，且遵循"被动、按需"认定。
跨类保护的法律依据
商标法第十三条规定：为相关公众所熟知的商标，持有人认为其权利受侵害时，可依驰名商标规定请求保护。尚未在中国注册的驰名商标，他人在相同或类似商品上申请/使用容易导致混淆的，不予注册并禁止使用；已注册的，在不相同或不相类似商品上申请/使用误导公众、致淡化损害的，亦不予注册并禁止使用。
被动、按需认定
我国对驰名商标实行"个案认定、被动保护、因需认定"，不事先批量评定，也不允许将"驰名商标"用于商品包装、广告宣传（违者会被处罚）。
认定考虑的 factors
认定时综合考量相关公众知晓程度、商标使用持续时间、宣传工作的持续时间与地理范围、曾受保护的记录等。
与普通人注册的关系
驰名商标保护强度更高，但同样需维护。即便驰名，也应规范使用、及时续展、监控近似申请。
避坑提示
- 把"驰名商标"印在包装、广告上宣传，属于违规使用，会被处罚。
- 误以为驰名商标"自动全类保护"，仍需个案主张。
- 忽视对驰名商标的长期使用与证据积累，认定时缺材料。