一个名字能不能注册，先看它能不能"区分来源"。太通用、太描述性的，往往过不了显著性这一关。
显著性的含义
显著性（识别力）指标志能够区分商品/服务来源的特性。强显著性（如臆造词）更易注册、保护更强；弱显著性（如描述性词汇）注册难、保护窄。
缺乏显著性的情形
商标法第十一条列举：仅有本商品的通用名称、图形、型号的；仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；其他缺乏显著特征的。这些原则上不得注册。
例外：第二含义
上述标志若经长期使用取得显著特征、便于识别的（第十一条第二款），可以注册。需提交大量、持续、对应的使用证据，证明消费者已将其与特定来源关联。
实务建议
取名尽量避开行业通用词与直接描述词，采用臆造、暗示性名称；若必须用描述性词，提前规划使用证据积累。
避坑提示
- 用行业通用词（如"鲜"用于水果）做商标，易被驳回。
- 以为"用了几年就自动有显著性"，却无证据。
- 忽视"其他缺乏显著特征"这一兜底，过于简单图形也易中招。